Abercrombie & Fitch est une entreprise américaine de vêtements, fondée en 1892 par deux hommes, David Thomas Abercrombie et Ezra Hasbrouck Fitch.
Le premier magasin Abercrombie & Fitch voit le jour en 1892 à Manhattan, à New York. Il est spécialisé dans la vente d'articles de sport et de randonnée et est réputé pour ses fusils de chasse, ses cannes à pêche et ses tentes, bien loin de l'image actuelle du groupe. Mais en 1976, c'est la faillite et le magasin ferme définitivement ses portes en 1977. La marque est reprise et se développe dans le secteur des vêtements. Il existe désormais quatre enseignes : Abercrombie & Fitch, Hollister and Co. et Gilly Hicks qui moins connu. En 2011, le groupe possède un millier de magasins répartis dans une dizaine de pays environ et a su conquérir les marchés européen en 2007, canadien en 2005, asiatique en 2009 et latino en 2010.
Cette marque cible principalement les adolescents et jeunes adultes avec ses t-shirts et polos ainsi que ses jeans de style vintagelarges (vintage signifiant que ces jeans sont vieillis artificiellement).
Les magasins présentent la particularité d'être plongés dans l'obscurité. La musique y est très forte, et les vendeurs sont des mannequins torses-nus avec lesquels il est possible de prendre des photographies. Les vêtements sont parfumés, ainsi que le sac lorsqu'un achat est effectué. Tout ceci contribue à une ambiance particulière caractéristique de la marque.
Loin de la faillite, la marque réalise aujourd'hui un chiffre d'affaires de 3,54 milliards de dollars (2,5 milliards d'euros).
Lucas R.S.
